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探访中移动阅读基地月收过亿助CP转型盈利

发布时间:2021-01-19 17:49:53 阅读: 来源:切带机厂家

10月19日消息,作为中移动九大基地之一的手机阅读基地,在一年多的发展中,覆盖用户近2亿,月全网访问用户数超过4500万,日均PV超3亿次,月平台信息费收入超过1亿元,超过22万册精品内容……如此众多骄人的成绩背后,其发展模式和规划颇为业界所关注,为此,腾讯科技亲身实地探访了中移动手机阅读基地。

打造国内最大正版数字内容平台

覆盖70%以上出版榜单图书、95%以上原创榜单图书

据了解,中国移动手机阅读基地主要负责手机阅读业务的平台和产品开发、内容和业务运营、全网的市场推广支撑等,基地设在杭州西湖科技园,自2010年5月5日,手机阅读业务在全国正式商用以来,到目前为止,通过手机进行阅读的用户数已经超过1.55亿。

结构上,中移动手机阅读价值链由内容提供方(英文简称CP)、运营支撑方以及中国移动等主要环节构成。目前手机阅读基地的运营支撑方主要有卓望信息技术(北京)有限公司和北京中文在线文化发展有限公司,前者协助负责门户运营、营销推广、产品开发、平台维护的支撑工作,后者协助负责内容引入与策划、版权管理、内容审核等工作。

分管阅读业务的浙江移动副总经理陶晨对腾讯科技表示,中移动手机阅读基地整合了优质的图书、杂志、漫画等资源,主要是为了打造全新的无线数字发行渠道,成为国内最大的正版数字内容汇聚平台,成为阅读爱好者的集合地,助力传统出版产业的升级转型,提升中国移动增值业务收入,增强中国移动在文化产业的影响力。

数据显示,截至今年6月底,中国网民规模达到4.85亿,其中手机上网用户超过3亿,而我国成年人整体阅读能力不足50%,通过手机阅读对普及文化将起到至关重要的作用,而推动全民阅读率的提升、服务节能减排和绿色环保的社会责任也自然成为阅读一大重任。

目前,一年多时间手机阅读基地实现了从商用到全网规模发展的历程,实现了四个“基本”目标:一是基本构建了国内正版图书最多的内容汇聚平台: 汇聚超过22万册精品内容,涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等;覆盖70%以上的出版榜单图书、95%以上的原创榜单图书。

二是基本打造了国内收入规模最大的数字阅读门户: 每月全网访问用户数超过4500万,日均PV超3亿次;每月平台信息费收入超过1亿元。

三是基本形成了用户“无缝阅读”的全业务阅读形态: 通过手机、电子书、平板、WWW等载体阅读,并为用户构建了云端的个人数字阅读空间;客户端适配超过1000款手机,覆盖2亿用户。

四是基本催生了能够规模盈利的手机阅读良性产业模式: 手机阅读基地与中国作家协会、中国出版集团、国家图书馆、中国编辑学会等战略合作;已与超过120家内容合作伙伴签约合作,其中覆盖出版社超过100家。

中移动手机阅读基地总经理戴和忠在介绍基地业务时表示,中国移动手机阅读将中国移动6亿用户与阅读产业相对接,利用规模优势、网络优势、载体优势和支付便捷优势,打造全新的数字图书发行渠道,让好书能够规模发行、老书形成第二波增长、让未出版的书得到低门槛发行、让新书能够更大范围的传播和推广。

助CP转型盈利

手机阅读基地最高一本书已获1200万元收入

对传统出版而言,一本纸质书从:策划-选题-书号申报-约稿-撰写-审校-版式-印制-上市-宣传,最短周期需要三个月。对于成本来说,印制成本占码洋20%-25%,版税成本占码洋8%-12%,仓储物流发行成本占码洋3%-5%,出版社一般以6折对外批给批发商,这样折算下来,出版商的利润在10%-15%。

而手机阅读除去人力和前期加工成本,只要类别、题材、内容适合手机阅读即可,缩短中间环节。仅成本一项,数字出版就可节约数万、甚至数十万元。

从产出来讲,传统纸书起印量5000本,按大众类传统纸书比较好的销量,如以2万册计,每本20元,则码洋40万。而数字出版因为传播的便捷性,可以使更多地用户方便地接触此项阅读服务。

“中国移动的手机阅读平台上,最高的一本书已经获得了1200万的收入。现在平台一个月的信息费收入超过了1亿元。可见,数字出版由于平台优势、用户规模优势,相比传统出版业,更容易取得低投入高产出的效果。”戴和忠表示。

据折算,2009年全国出版业共消耗中等大小松树约8749万棵,假设手机出版占纸质出版的10%,每年可少砍900万棵树,节省费用约18亿元。手机阅读在生产、流通各个环节都节约了大量的资源,避免了纸张和各项人财物资源的耗费,实现低碳环保。

目前,截至2011年6月底,累计签约127家合作伙伴。其中,出版社(集团)59家,覆盖112家出版社,图书公司7家、在线图书网站15家、版权代理公司46家。

作家出版社是中国作家协会所属国家级大型文学出版社,1953年建社,现设有八个图书编辑室和《作家文摘》报社。作家出版社社长助理刘方对腾讯科技表示,自今年年初和基地合作后,出版社就阅读数字化发展专门成立了负责公司,在今年与基地合作的部分书籍上目前已获得超200万元的收入,相比传统盈利模式,无论是收入时间、收入规模都让出版社与作者感到吃惊。

戴和忠介绍到,中国移动希望搭建平台,联合各方,给出版社带去利润,给用户带来优秀作品,给作者带来创作发行平台。例如,现在手机阅读最大的内容提供商,一个月我们给他带来的收入是他自身收入的2倍多,达到千万级。

据了解,中移动在与CP的商业合作上采取四六分成,中移动占收入的四成,CP则占六成。

免收用户流量费

提供多种阅读体验方式,包月最低3元

中移动手机阅读为了降低用户的阅读门槛,免收用户的流量费用,只按用户的阅读内容收费。其中,按章标准资费根据不同书籍每章0.04元-0.20元不等,如单章低于1000字,则不收费;按本标准资费一般2-5元,原则上不高于10元;包月分为3元/月会员包和5元/月精品包两大类,用户可以根据自己的偏好在30多个包月产品中进行选择。

使用方式上,手机用户可发送“手机阅读”或“8080”到10086或10658080可获得手机阅读网站访问地址,或直接通过手机浏览器登录;另一种是下载手机阅读客户端访问,用户发送“阅读客户端”或者“8082”到10086或10658080,接收到10086或10658080下发的客户端下载链接,用户点击链接后进入客户端下载页面,选择适配机型后下载客户端软件;此外还可通过WAP网站下载客户端。

业内人士分析称,数字阅读产业发展不缺乏技术和内容,关键是要有把新技术和内容打通的平台,通过合理的商业模式良性循环,让大家盈利,中移动手机阅读基地目前已经初步营造出一个良性的生态链模式。

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