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推荐引擎大战在即3SB焦灼棋局的后手

发布时间:2021-01-22 15:38:04 阅读: 来源:切带机厂家

眼下的搜索行业,正处于焦灼期——资本整合尚未明朗,搜索份额僵持拉锯,移动还在跑马圈地。若干个变量因子的存在,让这一盘早应该尘埃落定的棋局充满变数。

现在,又一个可能影响未来几年格局的变量来了:推荐引擎。这是一场关乎搜索形态演变的抢滩战,从2009年到2012年,3SB相继隔空放话,火药味甚浓。

近日,搜狗结束跳票,第一个亮真招,基于推荐引擎(搜狗称之为“探索引擎”)的搜狗浏览器智慧版上线,这一整合搜索和浏览器的产品释放出一个明显信号:不搜即得。搜索开始跳出关键词和框的约束。

颠覆Google的一定不是另一个Google。新开辟的推荐引擎战场,会成为左右整个搜索战局的诺曼底么?

3SB表态:血拼推荐引擎

1990年,现代搜索引擎鼻祖Archie诞生。在随后的20多年里,关键词和框都是搜索引擎最标识化的icon。即便是将两者都丢掉了的Siri,也逃不开“关键词”和“框”的本质,只不过是在关键词输入之前,加入了语音识别。

科技总是试图给人带来更多的便利,推荐引擎即是一例。在这种新的搜索机制中,用户不再需要提交关键词,而是等待信息主动找上门,且恰好是自己想要的,谓之“不搜即得”。记者在搜狗浏览器智慧版中看到,当浏览某个热点新闻时,推荐引擎系统会自动给出新闻主角的百科词条,最新进展,视频报道等;而当在淘宝购物时,推荐引擎给到的是比价、优惠券以及用户评价等。

这其中可以解析出三层价值:其一,关键词筛选和提交的成本为零;其二,降低对搜索结果进行选择整理,进而获得有价值组合的成本;其三,挖掘用户潜在的信息获取需求,要知道,很多场景中,用户并不知道自己应该要什么。

正是这种颠覆性,推荐引擎掀起了搜索行业的一场军备竞赛。2009年百度开始研发推荐引擎;2011年9月,搜狗CEO王小川首度披露“探索引擎”概念和技术演示;2012年2月,360董事长周鸿祎表示正在研发跟浏览器结合的推荐引擎。

在技术变革的关键节点上,没人愿意缺位。就算是个坑,也得先占着。

拉锯战之谜:推荐引擎太难做

然而,这场军备竞赛并未像预期那样风风火火。作为百度挑战者,360和搜狗的请战欲望最强,据透露,360曾组建团队进行攻坚,但至今未果。

百度方面,尽管2011年就成立了相关团队,但进展缓慢。到2013年6月,百度副总裁范丽才在云计算大会上披露接下来要做的“智能推荐”技术。

更有意思的是,Google在2011年曾推出采用推荐引擎模式的Google Related,但2012年就叫停到了这一项目。Google并没有披露相关理由。

事实的结果就是,搜狗变成第一个落地推荐引擎技术的厂商,尽管搜狗也多次跳票。

分析认为,推荐引擎技术要产品化必需三大要素:一个有庞大用户基础的载体,即浏览器;搜索技术积累,具备全网数据处理能力和理解能力;个性化计算和建模能力。

其中,百度具备超过10年的技术积累,但由于“端”的弱势,很难彻底落地,所以百度的现行策略是将推荐引擎作为传统搜索的延伸。而在浏览器上很强势的360,苦于刚刚开始切入搜索领域,突破难度极大。这也是“云+端”实力相对均衡的搜狗,占得先手的主要原因。

实际上,业内人士指出,推荐引擎还将面临更多的技术挑战,包括被动推荐信息带来的用户体验平衡、比传统搜索难度更大的语义分析以及隐私保护等。种种亟待突破的障碍,让这场争夺注定是场拉锯战。

为未来埋伏笔:3SB角力的后手

在近年的搜索框战争中,百度占品牌,360占渠道,搜狗占均衡发力。抛开资本层面可能的变数,在未来的很长时间,这都是3SB角力的主基调,平衡一时难以打破。

分析认为,推荐引擎大战的打响,在这个平衡加入一个新的变量,占得先手的搜狗可能成为最大获益者,在竞争天平中成为分量更重的筹码。

首先,这是搜索未来技术产品竞争格局的一个伏笔,推荐引擎同时对搜索和浏览器综合能力的要求,让这个战场变成搜狗的主场。百度和360短期内都无力改变各自的短板。

其次,相比搜索,浏览器离用户更近,对于轻度搜索和小白用户来说,推荐引擎有可能取代其搜索行为。也就是说,推荐引擎“截流”搜索引擎几乎是必然。

而且,推荐引擎为浏览器的商业变现提供了另一种范本,虽然和搜索模式无本质差别,但相比之前将流量导入到搜索,再通过搜索变现的迂回方式,更有想象空间。

不管如何,在这场逃离关键词和框的运动中,“智慧”带来的用户体验变革可能搅动多年未见颠覆式创新的搜索行业。这才是保持行业活力的根本。(吴振宇)

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